- Буктрейлер — короткий рекламный видеоролик по мотивам книги. Широкой публике буктрейлер впервые продемонстрировали на книжной ярмарке в Луизиане в 2003 году: ролик рекламировал книгу Кристин Фихан «Темная симфония», десятый по счету роман из многотомной вампирской серии. Однако популярность буктрейлеры стали получать с 2005 года, благодаря развитию видеохостингов (YouTubе и др.) и социальных сетей.
Буктрейлер может быть серьезным или ироничным, он может быть
точной иллюстрацией произведения или его вольной интерпретацией, даже пародией
на книгу и сознательным эпатажем, цель которого — привлечь внимание к
произведению. Близкой к буктрейлеру является видеопоэзия — подобные ролики
снимаются по стихотворным произведениям, когда поэтические строки того или иного
автора сопровождаются определенными визуальными средствами.
Создание буктрейлера — это творческий и вместе с тем коммерческий процесс, который требует тщательного расчета предстоящих затрат. Книга становится синтетическим жанром, и буктрейлеры тоже должны соответствовать этим требованиям: для их создания можно использовать самые разнообразные технические приемы (текст, инфографику, фрагменты известных фильмов, музыку, фотографии и т. д.). У буктрейлера есть множество разновидностей — мини-экранизация, интерпретация, видеопоэзия и даже пародия. Важно выбрать наиболее подходящий для данного литературного произведения творческий стиль.
Разнообразие подачи буктрейлеров обусловлено различными
видами текста, которые появились в последнее время — электронные, интерактивные
книги, а также мультимедиа, сочетающие как минимум три вида подачи материала:
аудио,
видео.
Сравнительно недавно появился новый интегрированный вид
текста — лонгрид. Это длинностраничный материал, который позволяет полностью
погрузиться в заданную тему благодаря тексту и интерактивным элементам:
иллюстрациям, цитатам, инфографике, видео, сноскам. Таким образом, большая по
объему и сложная по содержанию информация становится доступной и интересной для
широкой читательской аудитории.
Еще один современный способ повествования — трансмедиа,
когда для рассказа одной и той же истории (storytelling) используются различные
медиаплатформы: книги, телевидение, вебсайты, социальные сети, мультимедийные
презентации, компьютерные игры, афиши, плакаты и т.д.
Основные правила при создании буктрейлера
їБуктрейлер — короткий видеоролик, продолжительностью не более 3 минут
Основная задача буктрейлера — заинтересовать читателя, показать, насколько интересна книга.
Буктрейлеры рассчитаны не на массовую, а на целевую аудиторию, поэтому их бессмысленно показывать в кинозалах, главным способом их распространения являются группы по интересам в соцсетях. В этих группах можно организовать дискуссию на тему литературного произведения, по которому снят буктрейлер или провести видоеконференцию, чтобы привлечь внимание к рекламируемой книге.
